Дирекция по корпоративным коммуникациям Компании ПРОМОМЕД стала лауреатом престижной премии «Инфоповод года». Награда присуждена за успешную медийную кампанию по выводу на рынок нового лекарственного препарата Тирзетта®. Экспертный совет оценивал более сотни заявок со всей страны. Церемония награждения состоялась в рамках ежегодного исследовательского проекта Медиалогии, направленного на оценку главных PR-кейсов прошедшего года.

Премия традиционно проходит с 2022 года, однако только в этом году она впервые охватила сферу медицины и фармацевтики. Аналитики проанализировали весь массив публикаций в СМИ и соцсетях за 2025 год, чтобы выявить темы, которые привлекали внимание аудитории. Ключевым критерием отбора стал медийный вес инфоповода, который оценивался по МедиаИндексу (учитывает цитируемость, тональность и заметность в СМИ) и СМ Индексу (влиятельность авторов и вовлеченность аудитории в соцмедиа). Проект команды ПРОМОМЕД набрал высокие показатели по обеим метрикам, за счет чего компания вошла в число дебютантов и стала одним из десяти победителей.

Награду из рук организаторов получила Екатерина Попова, Директор по корпоративным коммуникациям ПРОМОМЕД. По её словам, работа над коммуникационной стратегией бренда Тирзетта® началась задолго до поступления препарата в гражданский оборот. Кампания объединила классическое взаимодействие со СМИ с цифровыми инструментами и нестандартными решениями. В частности, на Зубовском бульваре в Москве появился «худеющий» билборд, а ко Всемирному дню борьбы с ожирением Компания выпустила объявления: «Потерялся лишний вес. Нашедшего просьба звонить в ПРОМОМЕД».

«Запуская кампанию, мы ставили перед собой задачу привлечь внимание к проблеме ожирения как к социально значимому вызову. Нам было важно показать, что избыточный вес — это не личный выбор или слабая сила воли, а медицинский и социальный вопрос, который нужно обсуждать открыто. Мы адаптировали сложные научные данные под язык, понятный каждому, доступно рассказывали о метаболическом здоровье, чтобы больше людей смогло изменить качество своей жизни, стать здоровее, красивее и счастливее. И, конечно, я хочу выразить благодарность коллегам из Дирекции по маркетингу и продажам продуктов группы «Эндокринология» — их профессионализм, глубокая вовлечённость и совместная работа над стратегией стали важнейшей составляющей этого успеха», — отмечает Екатерина Попова.

Введение специальной номинации для фармацевтического сектора обозначает заметные изменения в индустрии: отрасль всё чаще переходит к открытому взаимодействию с широкими аудиториями. ПРОМОМЕД выражает признательность компании Медиалогия за создание объективной и прозрачной площадки для оценки PR-активностей. Возможность измерить реальный медийный вес инфоповода и получить обратную связь от ведущих аналитиков рынка — это стимул для дальнейшего развития и повышения стандартов корпоративных коммуникаций в фармацевтической отрасли.