Comment inventer des noms pour les médicaments: dit l'expert

En créant un nouveau produit pharmaceutique, il est important non seulement de trouver et de synthétiser la substance active, de vérifier son efficacité, de trouver une forme posologique pratique, d'obtenir les documents nécessaires, mais de trouver un nom qui se souviendra des consommateurs et répondra à toutes les exigences.

Les secrets de farmneaming (c'est-à-dire, la sélection d'un nom pour un produit pharmaceutique, du nom anglais) ont été partagés avec la rédaction de Farmmedprom, Kira zaslavskaya, directrice des nouveaux produits de Promomed.

Existe-t-il des normes pour la sélection des noms de médicaments?

Un médicament peut avoir un, deux ou même trois noms.

- Nom générique international (DCI). C'est le nom unique de la substance la plus active du médicament, recommandé par l'OMS. La DCI est une propriété publique nécessaire pour que les spécialistes puissent déterminer quelle substance pharmaceutique est à la base d'un médicament, quel que soit son nom.

- Nom chimique. Il reflète et décrit en détail la structure (formule) de la substance active active. Ce nom est donné par les "principes chimiques", la nomenclature dite IUPAC du système des noms des composés chimiques et la Description de la science de la chimie en général. Le nom chimique peut correspondre à la DCI (par exemple, succinate d'éthylméthylhydroxypyridine) ou ne pas correspondre (6-fluoro-3-hydroxypyrazine-2-carboxamide pour la DCI favipyravir)
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-Nom commercial. C'est un attribut de la marque, et c'est ce que nous voyons sur l'emballage. La plupart des consommateurs connaissent les médicaments par leurs noms commerciaux sans se demander quel composé est à la base.

Il n'existe pas de norme universelle pour la sélection des noms commerciaux de médicaments, différentes entreprises sélectionnent et adaptent différents outils pour eux-mêmes. Cependant, le Fabricant doit prendre en compte un certain nombre de recommandations et d'exigences lors du choix d'un nom enregistré avec succès, car le nom doit souligner l'unicité du produit.

En outre, le nom inventé doit être enregistré en tant que marque – après avoir passé cette procédure, la société acquiert le droit exclusif d'utiliser le nom, comme en témoigne la marque®, qui est placée sur l'emballage.

Les principes de base de la sélection du nom du médicament sont assez simples. Le titre doit:

* être concis et facile à prononcer;
* différer des noms de médicaments avec une substance active différente;
* respecter les principes d'humanité et de moralité;
* ne pas inclure les éléments structurels qui constituent une DCI ou ses éléments constitutifs;
• ne pas décrire le médicament comme unique ou le plus sûr;
• ne pas reproduire le nom de la maladie ou des symptômes;
* ne pas mentionner les objets du patrimoine culturel.

En Russie, il existe un cadre réglementaire qui régit à la fois le processus de sélection des noms pour les médicaments et le sort ultérieur de ces noms:

• loi fédérale de la Fédération de Russie «sur les médicaments» № 86-FZ du 22.06.1998;
• recommandations méthodologiques sur le choix rationnel des noms de médicaments, approuvées Par le vice-Ministre de la santé et du développement social de la Fédération de Russie, VI Starodubov, le 10 octobre 2005;
• guide pour le choix des noms commerciaux des médicaments Recommandations du collège de la Commission économique eurasienne du 29.01.2019;
• chapitre IV Du code Civil de la Fédération de Russie.

Comment choisir la DCI et le nom commercial?

La DCI est choisie par les experts de l'organisation mondiale de la santé après que la société pharmaceutique a soumis une demande officielle. Ce nom n'est fondamentalement attribué qu'à des substances uniques et clairement définies, qui peuvent être caractérisées sans équivoque par une formule chimique.

Dans le cas où la base du médicament n'est pas une, mais plusieurs substances, le nom unique n'est pas inventé, et la documentation énumère les DCI des composants qui font partie de la composition. Les DCI ne sont pas sélectionnées pour les substances d'origine végétale et pour les préparations homéopathiques.

Les substances qui ont longtemps été utilisées à des fins médicales sous des noms traditionnels, tels que la morphine ou l'acide acétique, ne sont pas affectées à la DCI.

Les DCI ne peuvent pas être enregistrées en tant que marque, C & apos; est-à-dire que le droit exclusif d & apos; un tel nom ne peut être attribué à un titulaire de droit particulier. Cependant, plusieurs de ces médicaments sont toujours sur le marché. Un exemple est un médicament sous le nom commercial «akatinol memantine», dont le nom commercial comprend le mot «memantine», qui est à la fois le nom de la substance active.

Mais c'est vraiment une exception rare, pas une règle. Maintenant, il est contrôlé beaucoup plus strictement, npar exemple, le nom «Amlox» n'a pas été accepté pour enregistrer le médicament avec la substance active «amiodarone». Cela est dû au fait que la particule «amlo-» se réfère traditionnellement aux noms de médicaments avec la DCI amlodipine (par exemple, «Amlovas» et «Amlodil»).

Une propriété importante de la DCI est l'unicité. Ce nom doit être tel qu'un médicament ne peut pas être confondu avec un autre.

Une autre caractéristique du système de DCI à surveiller est dans les noms de substances proches du point de vue de la Pharmacologie, un cadre commun est souvent utilisé. Par exemple,» Vir " est souvent présent dans les médicaments antiviraux DCI: umifenovir, favipiravir. Cela aide à comprendre que cette substance appartient à un groupe de substances ayant une activité pharmacologique similaire.

Il peut sembler que l'utilisation de DCI en tant que noms commerciaux (mais pas l'inverse) pourrait faciliter la compréhension par les spécialistes du groupe auquel appartient le médicament et, par conséquent, simplifier sa nomination.
Mais souvent, les DCI, en particulier pour les nouveaux médicaments originaux, sont difficiles à percevoir et à mémoriser, de sorte que des noms commerciaux pratiques, provoquant des associations vives, viennent à la rescousse.
Ainsi, pendant la pandémie COVID-19, nous avons attribué des noms commerciaux aux antiviraux de NOTRE société sans attendre l'enregistrement des marques.
Les médecins et les patients n'ont pas eu à se souvenir des DCI difficiles à prononcer molnupiravir et nirmatrelvir+ritonavir, au lieu de cela, ils attendaient les médicaments «Espéravir» et «Skivir» – les noms qui sont beaucoup plus faciles à traiter.

Quels sont les principes utilisés dans la sélection des noms? Y a-t-il des lettres, des syllabes, qu'il est préférable de ne pas utiliser dans l'écriture russe et latine?

Recommandations méthodologiques pour le choix rationnel des noms de médicaments approuvés par le ministère de la santé et du développement social, répondent assez en détail à cette question. Ils répertorient les éléments de mots et de phrases disponibles pour l'utilisation: suffixes, postfix, abréviations.

Il n'y a pas de liste des lettres ou des mots interdits dans les noms des médicaments. mais vous devez être attentif à l'inclusion dans les noms de certains éléments formés à partir des noms des substances actives ou décrivant l'effet thérapeutique et la zone d'exposition du médicament, afin d'éviter de fournir de fausses informations. Par exemple, si le nom d'un médicament contre la toux est choisi, il vaut la peine d'abandonner les options «diaron» ou «Anesthésiol», car le premier sera associé à la diarrhée et le second à l'analgésie, mais pas à un médicament capable d'arrêter la toux.

Le nom individuel du médicament nouvellement créé reflète souvent sa composition chimique ou son effet physiologique. Ainsi, dans le nom de "Asparkam", un anti-artimique populaire, les DCI de ses composants sont «cryptés» — Asparaguinata kALéa et M.Agnia, un antispasmodique "No-shpa", est nommé ainsi parce qu'il soulage les spasmesno spasm). Mais dans une plus grande mesure, les noms visent à évoquer des associations liées au médicament, à son action, à la réalisation des objectifs des consommateurs.

Souvent, lors de l'étude des médicaments neaming se souviennent que la même société de conseil a d'abord inventé un nom pour le blockbuster "Viagra" (Association avec la force vigour et les chutes du Niagara). puis a créé un nom plus» doux«, reflétant l'intimité et la commodité, pour leur concurrent»Cialis".

Il est important de se rappeler que le nom devrait d'abord aider les consommateurs et les spécialistes à naviguer dans le but du médicament et à ne pas le tromper. Par exemple, il est évident que «Gastrofarm» est un remède «pour l'estomac», car dans son nom il y a une particule gastro–, qui est utilisée pour désigner le lien des concepts avec l'estomac et la digestion.

Qui est impliqué dans l'invention des noms?

Le choix d'un nom approprié (c'est – à-dire celui qui peut être enregistré en tant que marque) et mémorable est l'une des tâches importantes lors de la mise sur le marché du médicament, avec laquelle les spécialistes du marketing expérimentés ou les neymers font face avec succès.

En Russie, vous pouvez recourir aux services de neymers privés ou d'agences de neaming, qui prennent le travail «clé en main» pour développer le portefeuille de la marque. Mais l'expérience de notre société montre que le travail conjoint des spécialistes du marketing interne, des professionnels de la santé et des spécialistes des marques conduit, dans la plupart des cas, à de meilleurs résultats.

Que faut-il considérer si le médicament est mis sur le marché étranger?

Lors de la localisation, tous les aspects doivent être évalués par les spécialistes du pays dans lequel le médicament est vendu. Cela permettra de tenir compte de toutes les particularités nationales. Une attention particulière doit être accordée à l'euphonie du nom choisi sur le local le marché et l'absence d'associations désagréables dans la langue nationale. Dans une telle situation, le recours aux services d'une agence de notation peut être plus justifié.

Combien de noms sont généralement inventés avant d'être «le même»?

Beaucoup dépend du bon choix du nom. Pour que le choix soit correct, une équipe de spécialistes du marketing, de médecins, de spécialistes de l'enregistrement des médicaments et d'experts en propriété intellectuelle travaille sur l'image de marque.

Plusieurs dizaines de noms candidats peuvent être inventés pour un médicament. Ils passent par un certain nombre d'évaluations d'experts et le vote du groupe de discussion désigné, parce que le nom est une chose très subjective et le vote du groupe dans ce domaine est considéré comme plus efficace. Le nom "gagnant" est soumis à l'enregistrement en tant que marque.

Toutes les demandes ne sont pas terminées par la réception de la marque, et vous pouvez donc soumettre plusieurs options pour l'enregistrement afin de prendre une décision finale sur les résultats de ce processus.

Y a-t-il des titres échoués?

Parmi les noms infructueux et non développés, plus du domaine de la pharmacie, on peut rappeler l'histoire de la Promotion de la marque Coca-Cola sur le marché chinois, quand après le début de la Promotion des produits, il est apparu que dans le dialecte taïwanais, le nom de la marque signifie «mordre le têtard». Et le nom a été remplacé par Kekoukele («bonheur dans la bouche»).

Dans l'industrie pharmaceutique, de tels exemples ne sont pas si courants, nous essayons d'apprendre des erreurs de nos collègues d'autres industries.

Quels titres trouvez-vous particulièrement réussis?

Sur le marché intérieur, il existe plusieurs options assez réussies. Par exemple, le nom «complivit», qui parle de lui-même, il peut être divisé conditionnellement en mots «complexe» de «vitamines». Peut-être, un nom simple et facile à retenir a contribué à l'entrée du médicament dans la liste des Best-sellers sur le marché pharmaceutique russe.

Le nom non moins connu «Teraflu «se compose de la particule» Tera «préfixe pour désigner les multiples décimaux des unités (une unité multipliée par un billion), et la particule» fluu«, en anglais, signifiant»rhume, grippe". Le médicament, qui porte ce nom, est perçu par les consommateurs comme un remède contre un nombre illimité de types de rhumes, ainsi que comme un remède contre le rhume d'une force illimitée.

Le nom du médicament pour la perte de poids «reduxin», qui est dans le portefeuille pharmaceutique de notre société, est devenu populaire et célèbre pour sa concision et son associativité, car il vient du mot anglais reduce «réduire, réduire, réduire». À mon avis subjectif, le nom de notre médicament «Brainmax», conçu pour améliorer le fonctionnement du cerveau, parle également de lui-même et est compréhensible pour les consommateurs et les spécialistes. En général, le succès d'un médicament ne dépend plus de son nom, mais de la qualité, de l'efficacité, de la tolérabilité et de la commodité d'utilisation. Et c'est ce à quoi nous pensons en premier lors du développement de nouveaux produits,

Ksenia Skrypnik

Source: pharmmedprom.ru

1. https://pharmmedprom.ru/articles/kak-pridumivayut-nazvaniya-dlya-lekarstv-rasskazivaet-ekspert/